六盘水小程序开发公司

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搜索是小程序触达用户的最佳途径

  目前来看,小程序历史列表、任务栏、我的小程序这些快捷入口已经是用户使用小程序最主要的来源,40%以上的访问也来自这类场景,但在今年的微信公开课上,张小龙却着重提到2019年小程序要做的事情之一,就是搜索的直达。


  过去两年,微信也一直在推动小程序的搜索直达,不断强化微信小程序的搜索入口。2017年6月9日,小程序开始支持自定义关键词搜索,开发者可以选取10个关键词,引导用户通过搜索进入自己的小程序;7月底,微信在搜一搜中开放小程序关键词搜索;9月初试点针对附近的小程序的“LBS推广”,尝试在小程序生态内引入竞价排名的入口搜索机制。


  2018年9月的尾声,微信接连上线了「功能直达」和「我的购物单」这两个与小程序相关的新能力,巧合的是这两个功能的入口都在搜索框。前者是当用户在微信「搜一搜」或小程序搜索框中搜索特定关键词(例如机票、电影名称等),搜索页面将呈现相关服务的小程序。后者是用户在微信里将商品添加到「想买清单」后,就能在小程序列表的搜索框中发现「我的购物清单」的身影。


  如今,用户通过关键词搜索就直达小程序页面内的服务,无疑让微信的搜索入口进一步强大。借助搜索直达,微信小程序得以集成一切服务,进而蜕变成去中心化的移动互联网超级入口,也由此真正走向「搜索即服务」的闭环。


  就微信的本质而言,基于社交的小程序流量分发更多依赖于人与人之间的分享裂变,在增加了分享可能性的同时,也呈现出了明显的流量「去中心化」特征。其结果就是无法利用社交关系的小程序难以得到流量赋能,同时由于头部小程序玩家有着先发优势,像拼多多、美团等腾讯系企业尤为获得扶持,占领早期红利,因此最终固化为二八垄断格局。


  不久前,百度智能小程序第三次出现在百度财报的重要位置并公布了核心进展数据,在2018年12月,智能小程序月活用户达到1.47亿,环比增长30%。作为用户寻找信息和服务的天然入口,百度智能小程序与用户的使用场景天然契合,而这也彻底解决了开发者在其他小程序平台遇到的寻找流量难的问题,再加上借由搜索建立的生态往往具备很强的长尾效应,这也一定程度上避免了缺少被触达机会而导致的马太效应。


  严格意义上,搜索行为往往与需求相伴,这与小程序「用完即走,触手可得」的特性天然契合。搜索是在满足用户的需求,而非创造用户的需求,也正是这点特性决定了搜索是让小程序与用户相连接的最佳途径。

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  但是互联网的红利期是有时间限制的,不想吃残羹剩饭,可要先下手为强!


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